チームで共有すること。
看板デザイン相談所がネーミングから店舗デザイン、お店づくりまでトータルでサポートさせていただいた、湘南の無人販売店が、看板業界の専門誌「POPEYE」さんに特集で取り上げられました（#ありがとう）。
ちょいちょいネットメディアやデザイン誌などで紹介いただく機会がありますが、やっぱりこういうのってうれしい。
というのも、うちの案件はすべて、ぼくが「どんなコンセプトでいこうか」「どんな表現にしようか」「素材や仕様はどうしようか」…とあれこれ考えてる。でも、それがする実際に“カタチ”になるまでには、社内スタッフをはじめ、デザイナーさん、職人さんなど、いろんな分野のスペシャリストたちの力があってのもの。
なのにだ、完成した店舗を見て「わぁ、すごい！！」「かっこいい！！」「最高！！」って褒められるのは、たいていぼくひとりだ。いちばんおいしいところを持っていっちゃうの。（まあ、問題が起きたときに責任取るのもぼくだが…）
だから、こうして雑誌に掲載されたり、アンケートでお客さまからの声（アンケート結果）をいただいたときは必ず関わってくれた全員に共有しています。
現場で真剣に取り組んでくれた人たちと、「いやぁ〜、いい仕事したねぇ」と誰かが言えば、そこからはもう、褒め合いラリーの始まり。
「いやいや、あのおさめ方はあなたの取り付けの腕でしょ」
「いやいやいや、それはデザインが良かったから映えたんだ」
「いやいやいやいや、でもあの微妙な角度を決めたの、〇〇さんですよね？」
「いやいやいやいやいや、それは…風が味方してくれたんだよ」（＃さすがに風は関係ねえだろ）
ふだんはなかなか面と向かって「ありがとう」って言えないけど、メディアに載ったり、誰かから褒めてもらえることで、それをみんなで共有できる。そういう場面があると、チームでやってるってことを改めて実感しますね。
これからも、そんな「うれしい瞬間」を一緒に味わえるような仕事を積み重ねていきたいなぁ。
｜記事内容
昭和初期の店舗デザインを研究し本物の“ レトロかわいい” を追求 「経営者の本当にやりたい事をカタチにする」をコンセプトに、独自性の高い魅力的な店舗づくりのためのブランディングから外観・サインの企画・デザイン・製作・施工までをトータルで手がける㈱JIN。
同社では2024 年、景勝地として知られる横須賀市・秋山海岸からほど近くで長らく空き家として放置されていた古民家を大にリニューアル。“ レトロかわいい” をテ-マにした無人販売店として再生した。店舗のある秋山エリアは観光地である一方、主要駅から遠く、古くから暮らす高齢者の多い地域でもある。当初はカフェ等にする案もあったが、地域の高齢者の買い物ニーズに応えるため24 時間営業の無人販売店にした。
デザインは目の前に広がる美しい海岸線に加え、こうした観光客と高齢者が共存するという地域性を考慮。昭和の駄菓子屋をイメージし、思わず写真を撮りたくなるような可愛らしさと、どこか懐かしいレトロ感を淡い青色と赤色のカラーで表現した。色使いについて代表取締役・クリエイティブディレクターの斉藤高広氏は「現代のデザイン理論では、こうした青と赤の組み合わせはNG とされている。しかし、昭和初期の店舗デザインを研究した結果、当時はこうした配色が多く用いられており、あえて今の常識から外したことで、より本物に近いレトロ感を出すことができた」と語る。
店舗名サインについてはコストをえるため、黄色く色褪せた様子をグラデーションのプリントで表現。また、ゆるく可愛らしい店舗のイメージに合わせるために“ フォント” も検討を重ね、数多くの既存フォントの中から柔らかすぎず固すぎないものを選定するなど、限られた予算のなかで最大限にコンセプトを実現するための工夫が細部にまで施されている。
2025 4月号｜POEYE（総合報道）
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